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深圳国际自有品牌展——暨新消费品展
2023深圳国际自有品牌展——暨新消费品展（Marca China International Private Label Fair，简称“Marca China"）将于2023年6月6日至8日在深圳会展中心（福田）重磅回归。展会由意大利博洛尼亚展览集团在华全资子公司博罗那展览（上海）有限公司、深圳市零售商业行业协会与中国轻工工艺品进出口商会联合主办，旨在打造一个具有国际视野的全品类自有品牌精品展。
近年来零售业竞争日趋激烈，新消费力快速崛起，越来越多的零售商大力发展自有品牌战略。自有品牌（Private Label）起源于欧洲，是指零售商使用自有或自创的品牌，指定供应商生产，全程控制研发生产过程，并在自有渠道进行销售的产品。自有品牌在欧美快消品市场的销售额份额已超30%，虽然在中国目前只占5%，但2020年中国自有品牌市场总体增速22.7%，超快消品增速12倍以上，发展空间巨大。
与此同时，相较于传统定义，自有品牌的外延也正在不断扩大，专属品牌、联名定制、组织化孵化等都成为企业自有品牌战略中的新模式，也给了上下游更多企业加入商品或品牌孵化与成长的机会。
特别是随着新的消费需求和消费方式不断升级变化，新消费产品成了当下热门的话题。当所有品牌和商品在年轻消费者面前是同一起跑线时，自有品牌必将获得更多的发展空间，赢得更新的消费群体，实现商品驱动下的增量型消费。正因如此，除了传统的零售商，更多电商及社交电商、乃至品牌商也纷纷加入了开发自有品牌的大军，用自有品牌诠释新消费。值得注意的是，商品的全渠道触达能力正在成为新消费品牌的新目标。它们不再满足于线上，正在加速线下渠道的精细化建设，从而带动渠道的布局与发展，通过形式多样的合作，与更多渠道商达成合作，实现强强联合。
在展会现场，参展商可以接触到来自商超及便利店、品牌商及品牌运营商、专业店、新零售商、电商平台、社交电商、直播达人、酒店餐饮、批发商、经销商、代理商、及进出口贸易商等品牌及采购负责人，深度对接中国尤其是华南地区的市场需求。 同时，展会同期专业活动从多维度提供行业最新资讯与趋势。主题论坛云集众多国内外嘉宾、围绕中外自有品牌市场、可持续发展、包装设计、营销渠道、直播电商等行业热点与痛点进行展开；商贸配对一对一精准连接买家与展商的供给与需求；Marca Mart快闪超市提供沉浸式选品体验；自有品牌新光大道则集中展示零售商近一年热门的自有品牌产品。
首届Marca China在深圳顺利召开，汇集289家中外展商，共吸引6,000余名专业观众到场参观，举办了12场同期活动，邀请到来自中国、意大利、法国、英国、丹麦等17个国家和地区的特邀嘉宾，现场还组织了93场一对一商贸配对。
Marca China是首个国际自有品牌展入驻中国的展会，其位于总部意大利的母展——意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会（Marca by BolognaFiere）已拥有18届成功举办的历史，是意大利唯一一个自有品牌展览会，也是欧洲领先的自有品牌行业展览会。2022年展会共汇聚890家参展商，12,010名专业观众，展览面积达到50,000平方米。Marca by BolognaFiere 2023将于明年1月18-19日在意大利博洛尼亚举行。
近年来零售业竞争日趋激烈，新消费力快速崛起，越来越多的零售商大力发展自有品牌战略。自有品牌（Private Label）起源于欧洲，是指零售商使用自有或自创的品牌，指定供应商生产，全程控制研发生产过程，并在自有渠道进行销售的产品。自有品牌在欧美快消品市场的销售额份额已超30%，虽然在中国目前只占5%，但2020年中国自有品牌市场总体增速22.7%，超快消品增速12倍以上，发展空间巨大。
与此同时，相较于传统定义，自有品牌的外延也正在不断扩大，专属品牌、联名定制、组织化孵化等都成为企业自有品牌战略中的新模式，也给了上下游更多企业加入商品或品牌孵化与成长的机会。
特别是随着新的消费需求和消费方式不断升级变化，新消费产品成了当下热门的话题。当所有品牌和商品在年轻消费者面前是同一起跑线时，自有品牌必将获得更多的发展空间，赢得更新的消费群体，实现商品驱动下的增量型消费。正因如此，除了传统的零售商，更多电商及社交电商、乃至品牌商也纷纷加入了开发自有品牌的大军，用自有品牌诠释新消费。值得注意的是，商品的全渠道触达能力正在成为新消费品牌的新目标。它们不再满足于线上，正在加速线下渠道的精细化建设，从而带动渠道的布局与发展，通过形式多样的合作，与更多渠道商达成合作，实现强强联合。
在展会现场，参展商可以接触到来自商超及便利店、品牌商及品牌运营商、专业店、新零售商、电商平台、社交电商、直播达人、酒店餐饮、批发商、经销商、代理商、及进出口贸易商等品牌及采购负责人，深度对接中国尤其是华南地区的市场需求。 同时，展会同期专业活动从多维度提供行业最新资讯与趋势。主题论坛云集众多国内外嘉宾、围绕中外自有品牌市场、可持续发展、包装设计、营销渠道、直播电商等行业热点与痛点进行展开；商贸配对一对一精准连接买家与展商的供给与需求；Marca Mart快闪超市提供沉浸式选品体验；自有品牌新光大道则集中展示零售商近一年热门的自有品牌产品。
首届Marca China在深圳顺利召开，汇集289家中外展商，共吸引6,000余名专业观众到场参观，举办了12场同期活动，邀请到来自中国、意大利、法国、英国、丹麦等17个国家和地区的特邀嘉宾，现场还组织了93场一对一商贸配对。
Marca China是首个国际自有品牌展入驻中国的展会，其位于总部意大利的母展——意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会（Marca by BolognaFiere）已拥有18届成功举办的历史，是意大利唯一一个自有品牌展览会，也是欧洲领先的自有品牌行业展览会。2022年展会共汇聚890家参展商，12,010名专业观众，展览面积达到50,000平方米。Marca by BolognaFiere 2023将于明年1月18-19日在意大利博洛尼亚举行。
“自有品牌”（Private Label），一个对于大多数中国零售业者来说还相对比较模糊的概念，在全球零售业中扮演起了挑战者的角色，挑战市场知名品牌的江山，挑战制造商与零售商的固有关系，挑战消费者的品牌认知惯性。
认识自有品牌
自有品牌（Private Label），也称为“自营品牌”，是指商超、品牌商、电商等零售商使用自己的品牌，委托代工厂进行生产，并在自有渠道进行销售。
发展自有品牌业务，不仅能够培养顾客忠诚度，其产品线和单个产品也走向多样化。较品牌型产品而言，自有品牌产品代表着市场前沿趋势，也代表着未来巨大的可持续发展空间。
根据长期的追踪与分析，自2017年9月起，欧洲自有品牌产品品类的发展远超品牌型产品。在市场增速表现上远高于其它类别，达到4.7%；在市场份额上，2019年自有品牌上升至19.9%，同比上涨0.6个百分点；利润总价值超过110亿欧元。
全球自有品牌的发展水平不一，虽然中国的自有品牌市场占有率仅为2%，与市场占有率较高的欧美自有品牌相比差距较大，但却预示着极大的发展空间和潜力。值得一提的是，在中国市场，自有品牌过去两年的销售额达到了近30%的增幅，几乎是最活跃的快消品的2.5倍！
然而，目前中国市场依然有部分人对“自有品牌”的认知还停留在“代工贴牌”上，对消费者的认知还停留在“低价导向”的廉价策略上。其实通过欧美市场经验可以看出，自有品牌已经是一个从产品调研、品牌定位、制造标准化、品控监督、物流渠道管控，到品牌形象设计、包装模具开发、营销策略、专利申请等，事无巨细，是零售商与制造商携手共进的全产业链发展过程。而对于消费者需求的细分研究，以及品牌差异化竞争等，自有品牌发达的欧洲则有着更为贴近现实的技术支持，比如怎样吸引年轻人，怎样运营好中高端产品，怎样利用社交平台进行营销，都积累了非常超前的经验。
发展自有品牌，对零售商来说是实现“弯道超车”的最佳时机，不仅能够掌握差异化竞争优势，扩大盈利空间和品牌形象，同时在零供关系中能够掌握更多的自主权，增强抵抗市场不确定性的能力；对于制造商而言，不但能够提升设备利用率，降低生产成本，更能拓宽和零售商合作领域，进一步提高企业的竞争实力；对于市场和消费者来说，不仅其个性化消费需求能得到满足，还能购买到性价比更高的商品，从而提高生活质量。
自有品牌的市场机遇与发展潜力
中国的自有品牌发展还处于早期快速发展阶段，食品与家居用品的比例占到80%以上，优先发展功能性产品再逐步延伸到更多情感属性的产品，也是企业进行全新尝试和自有品牌稳步发展的必经之路。在自有品牌已经进入稳定期的欧美国家，除了已经规模化生产、产品线占有较高份额的食品类、家居用品类、个人护理类等之外，自有品牌的触角已经伸向了包括汽车、五金、化工等更广泛的产品领域。
在产业结构上，自有品牌发展所涉及的配套产业在中国同样有着巨大的增长空间。初始阶段，与自有品牌发展相关联的制造商、原材料供应商、物流和包装企业、互联网应用科技公司等，都将拥有一个值得期待的未来，而已经具有优势的电子商务、大数据运营，加上新晋的区块链技术应用等，都将帮助中国自有品牌发展全面提速。
面对海内外巨大的市场机遇，摩拳擦掌的中国自有品牌产销两端都会碰到如何迈出第一步，如何在行业初始阶段稳中领先，如何获得最新国内外信息支持等一系列难题，因此，真正的国际专业展会平台所带来的商机、资源和经验都将是不可或缺的驱动力。
展馆及交通
展览时间 2023年6月6日至8日（周二至周四）
展览地点 深圳会展中心（福田）
展馆地址 深圳市福田区福华三路与金田路交汇处
深圳会展中心地处深圳市中央商务区（CBD），为深圳市CBD标志性建筑之一。
►南邻滨河快速干道，通往口岸、港口及高速公路; 距火车站15分钟车程，距福田高铁站8分钟车程，距深圳机场30分钟车程，距福田、皇岗两座口岸仅5分钟车程。
►会展中心紧邻地铁11号线（直达机场），地铁1、4号地铁在此交汇，通过地下市政通道可直达展馆的中央部位，地面距离约150米；通过地铁可到达华强北商业圈、世界之窗等旅游景点、火车站、港口、机场等各地。有20多条公交线路经达会展中心。
