2024第4届上海国际茶产业博览会

 第4届上海国际茶产业博览会简介
一、指导思想
习近平总书记高度重视茶产业发展和茶文化交流，强调要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，把国际茶博会打造成中国同世界交流、合作的一个重要平台，共同推进世界茶叶发展，谱写茶产业和茶文化发展新篇章。
茶，源自中国，盛行世界，既是全球同享的健康饮品，也是承载历史和文化的“中国名片”。联合国设立“国际茶日”，不仅体现了国际社会对茶叶价值的认可与重视，更让茶文化成为了全世界共同的精神财富。
二、项目宗旨
上海是中国茶叶最大的集散地之一、茶消费市场高地和茶品牌潮流引领地，也是全球50个国际文化大都市茶馆最多的城市。为了推进“三茶统筹”，为乡村振兴注入新活力，秉承“海纳百川、追求卓越”的城市精神，重点打造打造“一节两展”，第4届上海国际茶产业博览会暨2024云南普洱茶（上海）博览会，通过上海国际化的窗口，讲好中国茶故事，推进中国茶文化走向世界，成为上海重要的“文化品牌”与“城市名片”，让世界爱茶人士通过上海感受中国茶的魅力。
三、名称与主题
第4届上海国际茶业博览会
主题：中华茶饮·海纳百川
四、时间及地点
时间：2024年8月22日-25日（拟定）
地点：上海世博展览馆

六、主要活动安排
（一）开幕式
开幕式拟邀相关部门重要领导、专家学者、行业领袖进行致辞，拟由市政府领导主持开幕式，由政府部门、专家学者、行业协会等主要意见领袖及重要嘉宾共同巡馆。
（二）茶咖集市、茶咖赛事、行业论坛三驾马车并驾齐驱
上海不仅是茶叶的消费高地，更是以8530家咖啡店的数量冠绝全球。而全国98%的咖啡种植面积和99%的咖啡产量都在云南，而“云南大基地”与“上海大市场”的最契合之物非咖啡莫属。根据美团数据测算，2022年中国咖啡产业规模2007亿元，预计2025年，中国咖啡产业规模将达到3693亿元，上海作为消费市场的重要业态，咖啡正成为上海市着力打造的一张新的世界级城市名片。
茶博会期间，打造魔都潮生活·茶咖嘉年华、2024上海茶咖调饮师大赛、2024茶咖消费新趋势论坛，打造茶咖嘉年华，推动全民参与，并邀约政府、行业专家、意见领袖、上下游从业者，从消费、品牌、供应链等角度探讨茶叶、咖啡的新机遇和新发展，促进中华茶文化与海派文化融合发展，打造上海城市新名片。
（三）国际茶会|东方茶宴·外滩茶叙
茶为国饮，亦为国礼，从过去的茶马古道到如今的茶叙外交，茶在外交活动中扮演着重要的角色。东方茶宴·外滩茶叙将邀请领事馆、外交机构、外企代表、政府机构、行业专家学者等齐聚一堂，展示中华茶文化的发展、演变，从唐代煎茶、宋代点茶、以及现代潮州工夫茶等方式展示国粹“茶”的传承及创新，万千变化。同时结合古风乐器、舞蹈演艺、中华花艺、主题旗袍秀等环节，凸显上海有容乃大的海派文化，向世界展示中华茶文化绽放之美。
（四）茶艺比拼|上海“茗星茶艺师”大赛
以“茗星茶艺师·为中国茶代言”为主题，设“成人组”“少儿组”，通过技能竞赛，促进人才培养，传承中国茶道精神，展示中国茶艺精湛，彰显中华茶文化自信，通过赛事让更多的市民关注茶、喜欢茶文化，同时联动更多的茶事活动，助推茶文化、茶旅游、茶产区、茶产业的经济发展。
（五）魔都茶事|茶馆图鉴·2024魔都特色茶馆地图发布
上海是中国茶叶最大的集散地之一、茶消费市场高地和茶品牌潮流引领地，也是全球50个国际文化大都市中茶馆最多的城市。2024年上海国际茶文化旅游节聚焦上海首次发布2024魔都特色茶馆地图，为海内外游客，提供商务会谈、交友休闲的好去处，呈现“海派茶空间”之精美。
（六）茶瓷联展|千年国粹，茶瓷芳华
茶叶、瓷器作为海上丝绸之路交流、繁荣的重要见证，从古代丝绸之路、海上茶路、茶马古道、万里茶道，至“一带一路”，中国茶和茶文化的输出，深刻影响着亚、非、欧、美许多国家和地区的生活习俗、审美趣味、贸易格局与政治进程，促进了东西方文化、经济与科技的交流。
随着“一带一路”倡议的大力推进,中华茶文化在国际范围内的传播和交流也日益广泛,为世界茶产业、中华茶文化的传播与拓展注入新机遇、新动力。本届上海国际茶文化节，将联动各大博物馆、茶叶与陶瓷产区，打造千年国粹，茶瓷芳华联展，彰显博大精深的中华文化。
（七）国际论坛|“海上观茶”首届“三茶”统筹，助力茶业强国暨2024中国茶业国际化发展论坛
主题演讲（拟定）：
主题一：茶文化|文化复兴，“一带一路”唱响中国茶
主题二：茶产业|茶业强国，千亿茶产业如何国际化
主题三：茶科技|科技兴茶，赋能茶产业高质量发展
圆桌论坛（拟定）：
议题一：如何传承与创新中国茶？
议题二：与时俱进，传统茶企如何拥抱年轻化？
议题三：中国茶如何走向国际市场？
议题四：如何提升中国茶叶国际竞争力？
（八）名茶名企推介及签约、成果发布会
举办发布会、签约活动、推介洽谈会、互动沙龙等活动。一是新茶发布、品鉴等；二是开展品牌企业推介路演活动等。

八、媒体宣传
本届上海茶博会着力加强新闻媒体宣传力度，提升宣传水平和影响力。加大宣传投入，做好宣传策划，全方位、立体式、高水准广泛宣传，营造上海茶文化节与茶博会宣传氛围。
采取传统媒体和户外媒体、新媒体相结合的方式，主要通过人民日报、新华社等大众媒体；抖音、今日头条等新媒体；茶叶杂志、网站等行业媒体；机场、地铁、楼宇、户外大屏广告等方式进行投放。同时利用政府公益宣传平台与电视台等，以及向各区发放本届“茶文化节及茶博会”宣传册，扩大展会影响力。